已撰写了几篇如何利用 ChatGPT，从宏观上 开展行业研究的报告，包括:如何快速了解一个行业，如何做上市公司业绩分析、如何做企业竞争力分析（电动车为例）、如何 5 分钟搞定行业 PPT。

讲完了宏观，我们来讲微观，

一个一个公司、企业，是构成经济活动的微观个体，了解一个微观个体最直接的方式，就是对它做一个尽职调查。

回想这些年，作为委托方和被尽调方，我组织、参加过多次尽职调查，有一些粗浅的经验。

上周，我在 ChatGPT = 律师 一文里，提了几句法律尽职调查的常识，感觉意犹未尽，

今天，结合麦肯锡方法，把这些经验分享给大家。

工具准备

工具还是使用 “超能力文案神器”，基于 ChatGPT 的聊天机器人，国内开源版。

另外，先提示 ChatGPT 的两个不足，第一是偶尔会犯数据错误，比如你说“给我最新财报”，你想的是 2022 年度财报，它有可能会给 2023 年 1 季度财报。提示语需要稍微细化下，或者点开看链接核实。

第二，最大的问题，它默认搜索中文结果，可能有信息茧房。但可以指定解决，例如“搜索 XXXX 信息，不搜索中文信息，只搜索英文、日文、法文。。。”，ChatGPT会搜索上述语言然后转化为中文输出。

一、相关定义

1. 什么是尽职调查？

答：简单讲，就是以摸清特定对象某一方面实际情况为目的的调查。

2.什么时候需要尽职调查？

答：当组织或个人，需要做一些重大决定的时候。比如，一家公司准备投资另一家公司的股权或产品，你决定相亲时...

打个不恰当的比喻，被尽调的公司，相当于脱得只剩底裤给你看。

3.如何提高尽调效率?

答：取得领导支持，排个时间表，建个工作群，每天公布尽调进展。

4.尽职调查的分类

答：宽泛一点，常见尽调包括以下几个方面

法务尽调、财务尽调最常见，资产评估次之；财务审计主要是满足内部管理；税务调查较少，一般是税务筹划；工程造价咨询多为收购在建工程（最好找两家咨询机构“背靠背”）。

5.为什么要确定基准日

企业每天都在经营，经营状况都在变化，所以要确定一个具体的日期作为基准日“拍照”，以基准日为基础，收集各种基础材料。

6.尽调机构进场顺序

答：开个启动会，律所先进场，财务尽调晚一点或同步进场（方便被调查方同步提供资料）；评估晚一点进场，看现场后以财务尽调或财务审计报告为基础，出具评估报告。

二、尽调模拟

昨天我们分析了几家中国电动车的经营状况，国产车以理想汽车经营最佳。

今天就用“理想汽车”为例，模拟进行尽职调查。

第 1 步 "公司概述”

提示语1：请调查理想汽车的成立时间、上市时间、上市地点，最新股权结构、最新股价和市值、股权结构、实际控制人。

提示语2：你是1名世界一流的麦肯锡咨询顾问，请用麦肯锡方法，帮我搜索理想汽车的基本信息，包括名总部地址、分支机构数量、创立时间、主要业务、主要产品或服务、市场地位等。

您好，这是必应。我是一名世界一流的麦肯锡咨询顾问，我将用麦肯锡方法，帮您搜索理想汽车的基本信息。麦肯锡方法是一种解决问题的思维框架，它要求把问题分解为互相排斥、完全穷尽（MECE）的子问题，并用数据和逻辑来分析和解决。以下是我找到的答案：

理想汽车的基本信息可以分为以下几个方面：

• 公司背景：理想汽车（Li Auto）创立于 2015 年 7 月 1 日，总部位于北京，自有的生产基地位于江苏常州，上海建有研发中心。理想汽车的创始人李想是中国著名的连续创业家，80 后企业家代表人物，曾创办全球访问量最大的汽车网站汽车之家 ⁶⁴。
• 主要业务：理想汽车是中国新能源汽车制造商，设计、研发、制造和销售豪华智能电动汽车，通过产品创新及技术研发，为家庭用户提供安全及便捷的产品及服务 ⁵⁴。
• 主要产品或服务：理想汽车目前拥有四款车型，分别是理想 ONE、理想 L9、理想 L8 和理想 L7。其中，理想 ONE 是一款中大型增程式电动 SUV，提供 6 座、7 座版本车型，但都仅有一款配置，售价为 32.8 万元；理想 L9 是一款全尺寸六座 SUV，售价为 45.98 万元；理想 L8 是一款中大型六座 SUV，售价为 35.98 万元至 39.98 万元；理想 L7 是一款中大型五座 SUV，售价为 32.98 万元至 37.98 万元 ³²¹。
• 市场地位：理想汽车是中国造车新势力的头部企业之一，与蔚来、小鹏、威马并列。2020 年 7 月 30 日在美国纳斯达克挂牌上市，是继蔚来汽车之后第二家登陆纳斯达克的中国新能源车企；2021 年 8 月 3 日在香港联合交易所主板上市。截至 2023 年 6 月 14 日，理想汽车-W (02015) 的收盘价为 132.7 港元，总市值为 2766 亿港元。2021 年一季度，理想汽车交付了 16800 辆理想 ONE，在国内新能源 SUV 市场占据了 9.9%的份额 ²¹。

第 2 步 “财务分析”

提示语3：请搜索理想汽车2022年财务报告，包括收入、利润、资产、负债等。通过这些信息，了解公司的财务状况和盈利能力，再通过杜邦分析法，对经营情况，进行分析。

您好，这是必应。我将帮您搜索理想汽车 2022 年财务报告，包括收入、利润、资产、负债等，并通过杜邦分析法，对经营情况进行分析。以下是我找到的答案：

根据理想汽车的财务报告 ¹²³，我整理出了理想汽车 2021 年和 2022 年的损益表和资产负债表，如下表所示：

根据杜邦分析法，净资产收益率（ROE）可以分解为资产周转率（ATO）、总资产净利率（NPM）和权益乘数（EM），从而揭示公司的盈利能力、运营效率和财务杠杆。以下是我计算出的理想汽车 2021 年和 2022 年的各项财务比率，如下表所示：

从表中可以看出，理想汽车在 2022 年的净资产收益率为-4.7%，较 2021 年的-2.4%进一步下降。这主要是由于公司的总资产净利率从-2%降低到-4.5%，反映了公司的盈利能力在 2022 年出现了大幅下滑。这与公司在 2022 年面临的成本压力和市场竞争有关。同时，公司的资产周转率保持在 0.8 的水平，反映了公司的运营效率没有显著变化，能够稳定地利用其资产来创造收入。另一方面，公司的权益乘数保持在-3 的水平，反映了公司的财务杠杆水平没有显著变化，但也意味着公司的财务风险较高，且收益增长的潜力受到限制。

综上所述，理想汽车在 2022 年表现出了较弱的财务状况和经营情况，主要是由于盈利能力的大幅下降。公司需要在未来提高其总资产净利率，提升其净资产收益率，并合理平衡其财务杠杆和收益增长之间的关系。

第 3 步”市场分析“

提示4：请搜索理想汽车的市场信息，包括市场份额、销售模式、竞争对手、最新销量等。

您好，这是必应。我将帮您搜索理想汽车的市场信息，包括市场份额、销售模式、竞争对手、最新销量等。以下是我找到的答案：

• 市场份额：根据中国汽车工业协会的数据 ¹，2022 年，中国新能源乘用车市场累计销售量为 321.6 万辆，同比增长 23.4%。其中，纯电动乘用车销售量为 255.9 万辆，同比增长 28.8%；插电式混合动力乘用车销售量为 65.7 万辆，同比增长 5.9%。理想汽车作为一家专注于增程式电动车的厂商，2022 年累计交付了 13.3 万辆理想 ONE²，占据了新能源乘用车市场的 4.1%份额，位居第六位。在 30 万元以上的国产新能源乘用车细分市场中，理想汽车则以 32.7%的市场份额位居第一位 ³。

• 销售模式：理想汽车采用直营模式进行销售和服务，通过线上线下相结合的方式与用户建立直接联系。线上方面，理想汽车通过官方网站、微信小程序、APP 等渠道提供预约试驾、下单订购、支付定金、签署合同、选择交付方式等服务。线下方面，理想汽车通过自建的零售中心和服务中心提供展示体验、交付验收、维修保养等服务。截至 2022 年 12 月 31 日，理想汽车在全国共有 133 家零售中心和 106 家服务中心 ²。

• 竞争对手：理想汽车的主要竞争对手包括其他新能源汽车厂商和传统燃油汽车厂商。在新能源汽车领域，理想汽车与特斯拉、蔚来、小鹏等品牌形成了激烈的竞争。特斯拉凭借其强大的品牌影响力和技术优势，在中国市场占据了领先地位。蔚来和小鹏则分别以其高端定位和智能化特色，在纯电动 SUV 市场取得了不俗的成绩。在传统燃油汽车领域，理想汽车则面临着奥迪、宝马、奔驰等豪华品牌以及丰田、本田、日产等主流品牌的挑战。这些品牌都拥有成熟的产品线、稳定的用户群和完善的服务网络，在中国市场享有较高的知名度和口碑。

• 最新销量：根据理想汽车的公告 ⁴，2023 年 1 月，理想汽车交付了 14,464 辆理想 ONE，同比增长 10.7%，环比增长 10.9%。这是理想汽车连续第十个月实现月度交付量超过 1 万辆的成绩。自交付以来，理想 ONE 累计交付量已达 198,955 辆。

注意，这里 AI 只给出了理想 one 的销量。据说全部车型 6 月份会突破 3 万辆/月。

通过这些信息，可以了解公司的市场地位和竞争环境

第 4 步”麦肯锡 7S 模型“分析

提示5：请使用麦肯锡7S模型 (战略、结构、系统、共享价值、技能、风格、员工)来分析理想公司的内部情况。请您从各种来源收集信息，包括公司的年报、新闻报道、员工评价等。用于分析公司的内部情况。

您好，这是必应。我将帮您使用麦肯锡 7S 模型（战略、结构、系统、共享价值、技能、风格、员工）来分析理想汽车的内部情况。我从各种来源收集了信息，包括公司的年报、新闻报道、员工评价等。以下是我生成的分析报告：

理想汽车的内部情况分析

战略

• 理想汽车的使命是创造移动的家，创造幸福的家 ¹。通过产品、技术和业务模式的创新，为家庭用户提供安全、便捷、舒适的产品与服务。
• 理想汽车的愿景是成为中国第一的智能电动车企业，2025 年实现 20%的市场份额 ²。为此，理想汽车将持续加大研发投入，推出更多纯电动车和增程式电动车以扩展产品线，进而拓宽用户群体。
• 理想汽车的核心竞争力是其自主研发的增程式电动系统，该系统能够有效解决纯电动车续航里程和充电设施不足的问题，同时提供更高的能源效率和更低的碳排放 ³。
• 理想汽车的另一个竞争优势是其智能汽车解决方案，包括智能驾驶、智能空间、智能互联等方面。理想汽车通过自主研发和合作伙伴的支持，不断提升其智能化水平，为用户提供更安全、更便捷、更舒适的出行体验 ⁴。

结构

• 理想汽车采用扁平化的组织结构，以提高决策效率和执行力。公司由创始人李想担任董事长兼首席执行官，下设多个职能部门和业务部门，包括研发部门、制造部门、销售部门、财务部门等 ⁵。
• 理想汽车在全国设有多个研发中心和制造基地，以支持其产品开发和生产。公司总部位于北京，在上海、南京、合肥等地设有研发中心，在长春设有制造基地，并计划在南京建设第二个制造基地 ⁶。
• 理想汽车采用直营模式进行销售和服务，通过线上线下相结合的方式与用户建立直接联系。线上方面，理想汽车通过官方网站、微信小程序、APP 等渠道提供预约试驾、下单订购、支付定金、签署合同、选择交付方式等服务。线下方面，理想汽车通过自建的零售中心和服务中心提供展示体验、交付验收、维修保养等服务。截至 2022 年 12 月 31 日，理想汽车在全国共有 133 家零售中心和 106 家服务中心 ⁷。

系统

• 理想汽车建立了一套完善的质量管理体系，以确保其产品符合国家标准和用户需求。公司通过内部和外部的质量检测、质量控制和质量改进，不断提升其产品的可靠性、安全性和满意度 ⁸。
• 理想汽车建立了一套高效的供应链管理体系，以保障其产品的生产和交付。公司通过与优质的供应商建立稳定的合作关系，实现了对关键零部件的多元化采购，降低了供应风险。同时，公司通过与物流服务商建立合作伙伴关系，实现了对产品的快速运输和分发 ⁹。
• 理想汽车建立了一套创新的用户管理体系，以提升其用户的忠诚度和口碑。公司通过与用户建立长期的信任和互动，收集用户的反馈和建议，不断优化其产品和服务。同时，公司通过搭建用户社区、举办用户活动、推出用户福利等方式，增强用户的归属感和参与感。

共享价值

• 理想汽车的核心价值观是“以人为本，以客为尊，以诚为本，以创为本”。公司以用户需求为导向，以诚信为基础，以创新为动力，致力于为用户提供最优质的产品和服务。
• 理想汽车的企业文化是“理想家族”。公司将员工视为家庭成员，尊重员工的个性和价值，关心员工的成长和幸福，鼓励员工的创造和贡献。公司也将用户视为家庭成员，倾听用户的声音和需求，满足用户的期望和愿望，分享用户的喜悦和感动。

技能

• 理想汽车拥有强大的技术研发能力，能够自主研发核心技术和关键零部件，包括增程式电动系统、智能驾驶系统、智能空间系统、智能互联系统等。
• 理想汽车拥有高效的制造生产能力，能够保证产品的质量和数量，满足市场需求。公司在长春设有年产能达 15 万辆的制造基地，并计划在南京建设第二个制造基地，提升年产能至 30 万辆。
• 理想汽车拥有优秀的销售服务能力，能够与用户建立良好的沟通和信任，提升用户满意度和忠诚度。公司通过线上线下相结合的方式提供全方位的销售服务，并通过用户社区、活动、福利等方式增强用户粘性。

风格

• 理想汽车的领导风格是开放包容、平易近人、鼓励创新、注重执行。公司领导层与员工保持良好的沟通和互动，尊重员工的意见和建议，鼓励员工提出创新性的解决方案，并督促员工高效完成任务。
• 理想汽车的员工风格是敬业奉献、团结协作、积极进取、不断学习。公司员工对工作充满热情和责任感，与同事保持友好和谐的关系，对目标有明确的追

第 5 步”SWOT 分析“(优势、务势、机会、威胁)及对策

来评估公司的竞争力。这需要结合上述所有信息，以及对行业和市场的理解

`提示 6：你是世界一流的麦肯锡咨询顾问，使用 SWOT 分析(优势、势、机会、威胁) 来评估理想汽车的竞争力，还要做做 SW，SW,SO,WT 分析。请用 markdown 表格形式呈现。这需要结合上述所有信息，帮助我加深对新能源汽车行业和市场的理解。

您好，这是必应。我将帮您使用 SWOT 分析（优势、劣势、机会、威胁）来评估理想汽车的竞争力，并进行 SW、WO、ST、WT 分析。我结合了上述所有信息，以帮助您加深对新能源汽车行业和市场的理解。以下是我生成的分析报告：

理想汽车的 SWOT 分析

SW 分析

• 理想汽车可以利用其增程式电动系统和智能汽车解决方案等技术优势，来巩固其在新能源汽车市场中的地位和影响力。
• 理想汽车可以利用其直营模式等销售优势，来提升其与用户之间的沟通和信任，从而增加用户满意度和忠诚度。

WO 分析

• 理想汽车可以通过加强宣传和教育，来提高增程式电动车在国内市场的认知度和接受度，从而抓住新能源汽车市场的快速增长机会。
• 理想汽车可以通过推出更多纯电动车和增程式电动车以覆盖不同细分市场和用户群体，来拓展其新产品线的潜力，从而抵消其智能汽车解决方案的研发投入劣势。

ST 分析

• 理想汽车可以通过持续加大研发投入，来保持其增程式电动系统和智能汽车解决方案等技术优势，从而应对新能源汽车市场的激烈竞争威胁。
• 理想汽车可以通过优化其直营模式，来降低其销售成本，从而抵御传统燃油汽车品牌的转型压力。

WT 分析

• 理想汽车可以通过与其他新能源汽车品牌或供应商建立合作伙伴关系，来弥补其增程式电动车的市场认知度和接受度劣势，从而降低新能源汽车市场的竞争威胁。
• 理想汽车可以通过与其他技术公司或研究机构建立合作伙伴关系，来弥补其智能汽车解决方案的研发风险劣势，从而降低新产品线的研发风险威胁。

第 6 步 涉税分析

提示7：请以2022年财报为基础，分析理想汽车的应税行为、涉税种类、税赋水平。

您好，这是必应。我将帮您分析理想汽车的应税行为、涉税种类、税赋水平。我从理想汽车的 2022 年财报 ¹ 和其他相关信息 ² 中收集了数据，以下是我生成的分析报告：

理想汽车的税务分析

应税行为

• 理想汽车的主要应税行为是销售增程式电动汽车和提供相关服务，以及投资收益和利息收入。
• 理想汽车的销售收入主要来源于中国市场，其销售增值税率为 13%²。理想汽车的服务收入包括充电服务、维修保养服务、延保服务等，其服务增值税率为 6%²。
• 理想汽车的投资收益和利息收入主要来源于其现金及现金等价物、受限制现金、定期存款及短期投资等，其所得税率为 25%²。

涉税种类

• 理想汽车的主要涉税种类有增值税、所得税、消费税、关税等。
• 增值税：理想汽车在销售和服务过程中产生的增值税，按照规定的税率计算并缴纳给国家。理想汽车可以从进项发票中抵扣相应的进项税额，以减少应纳税额。
• 所得税：理想汽车在经营活动中产生的利润，以及投资活动中产生的收益，按照规定的所得税率计算并缴纳给国家。理想汽车可以根据相关政策享受一定的减免优惠，以降低应纳税额。
• 消费税：理想汽车在生产或进口增程式电动汽车时，需要按照规定的消费税率计算并缴纳给国家。理想汽车可以根据相关政策享受一定的退还优惠，以降低应纳税额。
• 关税：理想汽车在进口部分零部件或原材料时，需要按照规定的关税率计算并缴纳给国家。理想汽车可以根据相关政策享受一定的减免优惠，以降低应纳税额。

税赋水平

• 税赋水平是指企业缴纳给国家的各种税费占其总收入或总利润的比例，反映了企业承担的税收负担程度。
• 根据理想汽车 2022 年财报 ¹，其 2022 年全年营业收入为 452.9 亿元，其中销售收入为 443.5 亿元，服务收入为 9.4 亿元；其 2022 年全年净亏损为 20.3 亿元；其 2022 年全年缴纳给国家的各种税费为 51.8 亿元，其中增值税为 43.7 亿元，所得税为 4.8 亿元，消费税为 3.1 亿元。

第 7 步 涉诉分析

提示8：请收集理想汽车三年来在审涉诉情况。

您好，这是必应。我将帮您收集理想汽车三年来的在审涉诉情况。我从理想汽车的 2022 年财报 ¹ 和其他相关信息 ²³⁴ 中收集了数据，以下是我生成的收集报告：

理想汽车三年来的在审涉诉情况

涉诉概况

• 根据理想汽车 2022 年财报 ¹，截至 2022 年 12 月 31 日，理想汽车及其附属公司共有5起在审涉诉案件，其中4起为民事诉讼，1起为仲裁案件。
• 这些案件涉及的主要问题包括：合同纠纷、产品质量纠纷、知识产权纠纷等。
• 这些案件涉及的主要金额为：人民币20,000,000元。
• 理想汽车表示，这些案件对其业务、财务状况或经营成果不会产生重大不利影响。

涉诉详情

第 8 步 估值分析

提示9:请以最新的财务数据为基础，分析理想汽车的估值水平及投资机会

您好，这是必应。我将以最新的财务数据为基础，分析理想汽车的估值水平及投资机会。我从理想汽车的 2022 年财报 ¹ 和其他相关信息 ²³⁴ 中收集了数据，以下是我生成的分析报告：

理想汽车的估值水平及投资机会

财务业绩

• 理想汽车 2022 年实现营收 452.9 亿元，同比增长 67.7%；净亏损 20.3 亿元，同比扩大 531.4%。
• 理想汽车 2022 年交付 133,246 辆，同比增长 47.2%；其中第四季度交付 46,319 辆，同比增长 31.5%。
• 理想汽车 2022 年毛利率为 19.4%，较 2021 年的 17.3%有所提升；其中第四季度毛利率为 20.2%，较 2021 年第四季度的 22.4%有所下降。
• 理想汽车 2022 年研发费用 67.8 亿元，同比增长 106.3%；销售和管理费用 54.3 亿元，同比增长 59.7%。
• 理想汽车 2022 年经营现金流入 76.6 亿元，同比增长 86.9%；自由现金流入 16.2 亿元，同比增长 1.3%。
• 理想汽车截至 2022 年 12 月 31 日的现金及现金等价物、受限制现金、定期存款及短期投资总额为 501.6 亿元。

估值水平

• 根据富途牛牛 ⁵ 的数据，截至 2023 年 2 月 28 日，理想汽车的市值为 2380 亿港元，约合人民币 3050 亿。
• 根据理想汽车的财报 ¹，其 2022 年营收为 452.9 亿元，因此其市销率（市值/营收）为 6.73。
• 根据知乎 ⁶ 的数据，截至 2023 年 2 月 28 日，蔚来汽车的市销率为 11.8，小鹏汽车的市销率为 7.9。
• 因此，理想汽车相对于蔚来汽车和小鹏汽车而言，具有较低的市销率，表明其估值水平相对较低。

投资机会

• 理想汽车作为造车新势力中的领军企业之一，拥有强大的产品力、技术力和品牌力。其旗下产品理想 ONE 和理想 L9 均受到市场和用户的认可，具有较高的性价比和用户黏性。
• 理想汽车采用了创新的 EREV（延展式电动驱动）技术，解决了纯电动汽车续航里程和充电设施不足的问题，满足了用户对于高效、便捷、环保出行的需求。
• 理想汽车在研发方面持续加大投入，推出了自主研发的高级驾驶辅助系统 LiDAR ADAS，并计划在 2023 年推出全自动驾驶系统 LiDAR AD。此外，理想汽车还在开发全新平台 L7，并计划在 2024 年推出基于该平台打造的第三款车型。
• 理想汽车在销售方面也不断扩大规模，截至 2022 年 12 月 31 日，其在全国共有 101 家门店和服务中心，覆盖了全国 62 个城市。理想汽车还计划在 2023 年进入欧洲市场，开拓国际化道路。
• 综上所述，理想汽车具有较强的成长性和竞争力，相对于同行业的其他企业而言，具有较低的估值水平，因此具有一定的投资机会。但是，投资者也应注意理想汽车面临的一些风险和挑战，例如供应链波动、市场竞争、法律诉讼等。

追加提示10:适用于理想汽车的估值方式

理想汽车适用于以下几种估值模式：

• 市销率法：市销率（PS）是指公司的市值除以其营业收入，反映了市场对公司收入增长的预期。市销率法适用于没有盈利或盈利波动较大的公司，可以比较同行业或同类别的公司的市销率水平。根据新浪财经 ¹ 的数据，截至 2023 年 2 月 28 日，理想汽车的市销率为 6.73，低于蔚来汽车的 11.8 和小鹏汽车的 7.9。根据中信证券 ² 的报告，特斯拉的历史市销率在 1-2.6 倍之间波动，以此为参考，理想汽车 2024 年的预期市销率可以在 1-2 倍之间。
• 折现现金流法：折现现金流法（DCF）是指将公司未来一定期限内的预期现金流按照一定的折现率折算成现值，从而得到公司的价值。折现现金流法适用于具有稳定现金流或高成长性的公司，可以反映公司未来盈利能力和风险水平。根据未来智库 ³ 的数据，理想汽车 2024 年的自由现金流为 16.2 亿元，假设其自由现金流以 10%的速度增长，并以 10%的折现率折算，那么理想汽车的价值为 1620 亿元。
• 相对估值法：相对估值法是指根据类似或可比较公司的估值水平，推算出目标公司的估值水平。相对估值法适用于具有明确同类标杆或参照物的公司，可以反映市场对公司相对价值的判断。根据知乎专栏 ⁴ 的数据，理想汽车在 D 轮融资后的投后估值为 40.5 亿美元，在 IPO 前后可能达到 50 亿美元以上。

第 9 步，总结和报告

提示11:将上述所有信息整理、概述成一份报告，包括公司的基本信息、财务状况、市场地位、内部情况、税赋、涉诉、估值、竞争力评估。markdonw源代码框输出

自动生成思维导图或 PPT

一份报告可以帮助你快速了解公司的全貌。

得到总结报告，再结合我们之前讲过的思维导图或者 PPT Ai，自动生成导图或 PPT。